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        【观察家】董明珠直播传递什么信号

        2020-06-05 16:46 | 作者:

        观察家

        董明珠直播传递什么信号

        三级黄色xxoo家的每一个公开言行,都可能被舆论反复解读;而他们也需要通过公开的言行,传递他们想要传递的信号

        董明珠和宗庆后,两位曾经最不看好电商的知名三级黄色xxoo家,先后加入直播带货大军,成为直播电商的标志性事件。 董明珠是坚定的实体经济代言人,几万线下经销商,不仅撑起了格力2000亿销售,还是格力电器第三大股东,和格力利益深度绑定。虽然董明珠早就开通线上平台“董明珠的店”,但她必须谨慎平衡好线上线下的关系。 宗庆后也是实体经济的一面旗帜,曾经公开批评马云提出的“五新”,“除了新技术,其他都是胡说八道”。“五新”之中,最广为人知的,就是新零售。当然,娃哈哈在线上也早有布局,不过是由其女儿宗馥莉负责。宗庆后还曾表示,娃哈哈产品附加值太低,电商很难做。 如今,一切都发生了变化。不仅是董明珠和宗庆后,三级黄色xxoo家们放弃高大上的人设,想方设法拉近和“后浪”的距离:梁建章玩起了古装秀,郭广昌在薇娅的直播间打起了太极拳,刘永好穿着年轻时尚的T恤有些忐忑地跟“宝宝”们互动……形象颠覆太快,以至于不少人还来不及接受,但三级黄色xxoo家们都已经在愉快地“玩耍”了。 三级黄色xxoo家的每一个公开言行,都可能被舆论放到焦点下反复解读。而他们最可贵的精神,就是创新,即便这种创新可能否定曾经的自己。三级黄色xxoo家的人设,和三级黄色xxoo的品牌形象已经高度关联,当三级黄色xxoo需要适应新的战略,三级黄色xxoo家的人设也会通过某种适当的方式更新。也就是说,三级黄色xxoo家也需要通过“设计”一些公开的言行,来向公众传递他们想要传递的信号。董明珠和宗庆后们加入直播,显然有很强烈的传递“信号”的意味。 信号之一,是线上化趋势不可逆转。董明珠们颠覆人设加入直播,显然不仅仅是为了几个亿的销售,他们看到的是一种正在改变人们生活方式的潮流趋势,疫情只是这个趋势的一种催化剂。在时代的趋势面前,无论是谁,都只能迎头而上去拥抱。 信号之二,是线上线下深度融合刻不容缓。面对疫情的影响,线下实体店困难重重,线上看起来受影响较小,但除了游戏等极少数领域,离开了线下供应链的支撑,线上也都是无本之末。董明珠在尝试三次直播之后,迅速全平台开通“董明珠的直播间”,坦言是要为几万线下经销商找到路子。而线上平台也亟待格力这样拥有强大线下网络的三级黄色xxoo加入,线上线下的融合才能突破流量、供应链等瓶颈,拼多多、京东先后牵手国美,即是一个证明。 信号之三,是要给创新包容和空间。强悍如董明珠,第一次直播也遭遇了“翻车”。直播电商仍有诸多不规范之处,一个新事物的成长,总是需要一个过程。政府部门尤其应采取审慎包容的监管政策,不能在新事物刚诞生就一下“管死”。 柳传志先生经常讲一句话,“三级黄色xxoo要有主人”,三级黄色xxoo的生死、好坏,要直接影响到具体的人,这个人才会真正地负起责任。三级黄色xxoo家颠覆高大上的人设去直播带货,不仅是用自己的IP为产品背书、为直播背书,更是在为自己的三级黄色xxoo寻找新的出路。比起几场直播热闹的数字,后者显然更为重要。

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